:: Pubblicità on-line

Internet aggiunge delle caratteristiche importanti alle inserzioni rispetto ai media tradizionali. La pubblicità diventa interattiva, immediata e dinamica: l'utente, infatti, sceglie direttamente l'inserzione ed accede al sito per acquistare un prodotto o usufruire di un servizio; inoltre, l'inserzione è visualizzata sullo schermo del computer a portata di mouse, con pochi click l'utente è in grado di acquistare 24/24 ore, in qualsiasi parte del mondo.
Riduzione dei costi di produzione: rispetto alle campagne pubblicitarie tradizionali, i costi di realizzazione e di distribuzione sono sensibilmente contenuti.
In una campagna pubblicitaria è fondamentale definire ogni parametro in modo da ottenere il ritorno prefisso e raggiungere il target prescelto. Da questo punto di vista Internet offre molti strumenti che permettono di individuare il profilo dell'utente/cliente, dando più efficacia ad ogni intervento.
Gli strumenti di pubblicità on line più utilizzati comprendono:

• I banner, che consentono il link diretto alla pagina del sito web che si intende promuovere.
• I marquee, striscioni digitali nei quali scorrono i messaggi e, come i banner, consentono il collegamento diretto al sito di riferimento.
• I motori di ricerca, tramite un'opportuna registrazione e parole chiave, costituiscono un canale importante per farsi trovare nella rete.
• I pop, finestre che si aprono sopra o sotto quella del browser e possono contenere testo, grafica, filmati, animazioni e link.